Проєкти Laska Upcycle Merch та All around the (russian) World на Effie Awards 2022: кейси ефективності від Bickerstaff.394
Цієї зими відбулася церемонія Effie Awards 2022, одна з найпрестижніших маркетингових нагород, що відзначає головне в цій сфері — ефективність. Наші креативники отримали дві такі нагороди за їх проєкти. Це вкотре доводить, що українці — найкращі, найкреативніші та найефективніші! Розповімо вам про головні висновки та інсайти, що вони отримали з цього досвіду.
Нагорода Effie Awards: як досягти ефективності?
Цього року два наші проєкти — Laska Upcycle Merch та All around the (Russian) World — отримали Effie Awards. Для нас це одна з найважливіших нагород, адже в ній оцінюється не лише крутість креативу та унікальність ідей, а й ефективність кампанії цілому. В маркетингових комунікаціях показник ефективності цінується найбільше, оскільки це ознака оптимальності рішень та досягнення поставлених цілей (а чого можна ще бажати?).
Як же досягти ефективності? Проєкт буде ефективним тільки тоді, коли він буде приносити користь та реалізовувати поставлені перед ним завдання — це закон, за яким ми живемо. Пряма демонстрація цього висновку наші призові проєкти. Розповімо про них трохи детальніше:
All around the (Russian) World — це «Airbnb для росіян» українського виробництва
Ідея створення проєкту прийшла до нас в перші дні повномасштабного вторгнення: ракетні обстріли на території всієї України, велика кількість влучань в житлові будинки, жертви, горе, страх, та паніка. Водночас з росії йшли такі масштабні букінг-вебсайти як Airbnb та Booking.
Росіяни продовжували вірити, що їх «спецоперація» несе світлу місію, а не має на меті знищення українських міст. Ми вирішили не позбавляти їх можливості пошуку вдалих турів зі знижками, та створили для них «ексклюзивний Airbnb». Проте, замість гарячого пляжу в Туреччині, їм пропонувалось відвідати, до прикладу, центр Харкова з унікальним туристичним об'єктом у вигляді нерозірваної російської ракети. Додатковий бонус — вони дізнавались правду про дії їх армії на території нашої держави, а при натисканні на кнопку «Бронювання», їм було переадресовано на канал з правдою про війну в Україні.
Laska Upcycle Merch — мерч для брендів з вживаного одягу від Laska Store
Цей проєкт ми запустили ще до війни. Почалося все з того, що до нас звернувся благодійний магазин Laska Store з запитом створення креативної компанії. В процесі роботи над проєктом виникла ідея створення мерчів з вживаного одягу — Laska Upcycle Merch. Згодом це стало новим прибутковим напрямком для бізнесу, який особливо цікавий для екосвідомих брендів.
Суть проєкту — компанії можуть створювати власні мерчі, але при цьому не забруднювати природу новим одягом, адже брендові позначки наносяться на вже вживаний одяг.
Що спільного в цих двох кейсах від Bickerstaff.394?
Ну звісно ж, першим пунктом буде ефективність! Обидва проєкти отримали бронзу на цьогорічній Effie, а здобути її було не просто — конкурентами були світові відомі бренди як McDonalds, IKEA, KFC та ŠKODA. З усіх кандидатів було відзначено 41 агентство з 20 країн Європи, які отримали 56 нагород! Висока конкуренція, сильні кейси, та море натхнення!
По-друге, ці обидва проєкти несуть неабияку соціальну користь та розв'язують проблеми, що існують в суспільстві. Laska Upcycle Merch спрямований на боротьбу з перевиробництвом одягу, а All around the (Russian) World по-своєму пришвидшує нашу перемогу, розповідаючи правду про війну, яку приносять росіяни.
Адже ми всі відповідальні за місце, де ми живемо: будь-то ціла планета, яку потрібно зберегти від нагромадження сміття й одягу, чи твоя країна, яку потрібно захищати (з інформаційними методами включно). Змінювати світ на краще — те, що надихає та мотивує. А коли це поєднується з креативністю, то, згідно з уявною формулою успіху, ми отримуємо ефективність та крутий результат.
