Прогноз на івент-індустрію в наступному році: що дійсно працює?
В період невизначеності складно планувати бізнес-процеси навіть на рік вперед. Ба більше, реалізація креативних кампейнів, цікавих колаборацій чи івентів вимагає ще більшого ресурсу. Навіть з максимальною підготовкою безпекова ситуація в країні чи світі може внести свої корективи в останній момент.
Яким буде наступний рік та на що робити акцент, аби ваш івент виглядав “на часі” до світового контексту і цілей вашого бізнесу?
Про що нам кажуть світові тренди?
Топ-3 трендами залишаються вже знайомі AI, Sustainability та контент. Що цікаво, про game-changer вплив AI та сталого розвитку з року в рік доводять зі сцен світових конференцій. Проте, після панельної дискусії, ми повертаємося до біорозкладного посуду, який був запакований у пластик, а реєстрація учасників проводиться завдяки старій і добрій email-розсилці.
Тож, чи використовуються AI і принципи сталості у івент-індустрії? Безумовно. Та чи змінюють вони правила гри – маю сумніви. Можливо, 2025 стане тим роком, коли ми зможемо навести реальні приклади вдалих кейсів не тільки у компаній з екстрабюджетом на подібні інтеграції, а й повсюдного поширення тренду у івентах невеликого масштабу.
Підписуйтеся на наші соцмережі
Щодо контенту – цікавіше. Гості все більше хочуть брати активну, а не пасивну участь у його створенні. Тому будь-які взаємодії зі стендами чи командою, колаборації та живий контент в режимі реального часу чіпляють увагу і мотивують залишитися біля вашого стенда навіть після спустошеного келиха коктейлю.
З цього інсайту робимо висновок: варто робити ставку на нестандартні формати та більшу кількість точок взаємодії з гостем.
Що працює в Україні?
Проведення івентів в Україні ускладнюються питаннями безпеки та етики. Вау-шоу стоять далеко позаду якісного нетворкінгу та бізнес-конференцій. Війна вплинула на таймінги івентів, їхню “доречність” і сформувала нову течію – відповідальність бізнесу у вигляді зборів чи порушення соціально-важливих питань протягом заходу.
Наразі в Україні головними векторами роботи для нас є корпоративні та соціальні івенти – ба більше, ці напрями повʼязані між собою більше, ніж може здаватися, на перший погляд.
Перші дають можливість транслювати цінності команди та зрощувати їх у співробітниках бізнесу. За даними Double the Donation 96% помічають покращення корпоративної культури завдяки волонтерству, а 77% клієнтів схильні довіряти бізнесам, які дотримуються соціальної відповідальності.
Корпоративні івенти – це про побудову комʼюніті навколо бізнесу. Якщо відійти від формату коктейльної вечірки, закласти цінності та підкреслити сенси впродовж івенту – це стане ефективним інструментом взаємодії як з внутрішньою, так із зовнішньою аудиторією.
Корпоративні івенти – це про:
- Неформальну комунікацію;
- Корпоративну культуру;
- Частина маркетингової стратегії;
- Employer brand і brand awareness;
- Збільшення прибутків бізнесу: згідно з опитуваннями Gallup, залучені працівники докладають на 57% більше зусиль. Власники бізнесу зазначають, що це збільшує прибуток на 1/5 (21%).
Сьогодні ми обговорили тренди і розставили акценти, на чому варто тримати фокус уваги у наступному році. Івент-індустрія продовжує розвиватися і зростати, а розумна інтеграція світових тенденцій з урахуванням ситуації на ринку допоможе йти в ногу із часом протягом наступних років.