Платформа LOOQME

Як виглядає комунікаційний фахівець у 2024 році? Чи вдалося галузі оговтатися після останніх турбулентних років? Які виклики стоять перед спеціалістами зараз? Сервіс медіамоніторингу LOOQME дослідив стан комунікаційної сфери і готовий ділитися інсайтами цього року.

Стартував State of PR & comms 2024, щорічне опитування українських експертів галузі про найтиповіші аспекти їхньої професійної діяльності. Фахівці відповідають на запитання, які стосуються інструментів роботи, команд, бюджетів та трендів індустрії. 

Срач, криза, кенселінг, шакалячий експрес. Ці та інші слова не просто терміни, а вже звичні явища для українських соцмереж. Суспільство наелектризоване і хейтерські коментарі, а іноді й репутаційну кризу можна отримати через дрібниці. Як цього уникнути, розповідають CEO моніторингу LOOQME Оксана Кононова та репутаційний й антикризовий радник Сергій Біденко. 

До списку перемог України на міжнародній арені додався кінотріумф. Стрічка Мстислава Чернова «20 днів у Маріуполі» отримала «Оскар» як найкращий документальний фільм 2024 року. Аналітики LOOQME дослідили, що і як писали ЗМІ про перший український «Оскар». 

Читати паперові книги — це new luxury. А з виходом російських книжок з українського ринку наші видавництва розширюють аудиторію, видають крутих авторів та конкурують за вибагливого читача. 

Індустрія PR чи не перша реагує на важливі події і зміни у світі. До того ж, сфера комунікацій задає тренди і формує інформаційний контекст не тільки в межах однієї держави, а й на глобальному рівні. Щоб зрозуміти, чим жили українські піарники протягом року та чого чекати у майбутньому, команда LOOQME щороку проводить опитування State of PR. Ділимося результатами цьогорічного дослідження. 

Війна вплинула на сприйняття України у світі, підтримку міжнародної спільноти та наративи у ЗМІ. Наш сервіс медіамоніторингу вивчав, як змінилося ставлення до країни та українців через призму комунікацій для ініціативи Brand Ukraine та МЗС України. Про результати цього дослідження розповіла CEO нашої компанії Оксана Кононова під час Weekend Media Festival (Ровінь, Хорватія). Ділимося найважливішими тезами.

Упродовж чотирьох тижнів кіномани поділилися на два табори: фанатів культової ляльки та поціновувачів батька атомної бомби. LOOQME дослідили популярність фільмів «Барбі» та «Оппенгеймер» в українському медіапросторі. 

Вихід компаній з ринку рф — це потужний ціннісний тригер для бізнесу та суспільства, який на сьогодні неможливо ігнорувати. Його вплив має значення на подальший розвиток бренду та його привабливість для споживачів й інвесторів. Команда LOOQME дослідила комунікації 9 міжнародних компаній: Coca-cola, Megogo, McDonald’s, Netflix, Kernel, Credit Аgricole, Henkel, Bosch, Luxsoft за період з 24.02.2022 по 30.04.2023 в традиційних та онлайн ЗМІ, а також зіставила їх з результатами соціологічного опитування. 

В еру інформаційного суспільства теза про те, що добрі справи треба робити тихо – застаріла і не відповідає сучасним реаліям. Тим більше якщо йдеться про організацію, яка закликає світ підтримувати Україну та українців. Про те, як підтримувати тих, хто постраждав від війни та правильно розповідати їх історії, поділилася Голова Ради FFU Польща, волонтерка-кураторка зі стратегії та розвитку FFU Україна Олена Ніколаєнко.

Від жовтня 2022 року в Україні розпочалися масовані ракетні обстріли критичної інфраструктури та відключення світла. Команда LOOQME вирішила дослідити, якою була медіаактивність найбільших гравців українського ринку електронної комерції, зважаючи на ці умови.