КСВ та корпоративні івенти: синергія для успіху вашого бізнесу
З початку повномасштабного вторгнення корпоративно-соціальна відповідальність (КСВ) стала одним із ключових напрямів для українського бізнесу. Кожна компанія обирає свій вектор підтримки суспільства: донати на ЗСУ, гуманітарні ініціативи, допомога дітям або навіть розмінування територій. Постійна комунікація цих дій вже інтегрована у ДНК брендів.
Світовий контекст лише підкреслює важливість КСВ. За даними Webinar Care, 88% споживачів хочуть знати про соціальні ініціативи компанії, а 84% готові розповідати про це друзям та родині. Ба більше, 83% працівників можуть розглядати звільнення, якщо компанія не дотримується КСВ-практик.
Отже, власні цінності необхідно транслювати. Але чи замислювалися ви, як корпоративні івенти можуть сприяти цьому?
Нові реалії корпоративних івентів
Корпоративні івенти сьогодні — це не лише свята, але й можливість водночас транслювати корпоративні цінності компанії. У суспільстві, де витрати на традиційні вечірки можуть викликати полярні думки, корпоративи з елементами соціальної відповідальності здатні принести значно більше користі.
Підписуйтеся на наші соцмережі
Як івенти підтримують КСВ:
- Об'єднують команду навколо спільної мети – досягти успіху у заходах із соціальним підтекстом, стати рушієм змін важливих проблем, принести користь суспільству тощо.
- Демонструють соціальну відповідальність вашого бізнесу та стають платформою для діалогу з внутрішньою і зовнішньою аудиторіями.
- Підвищують репутацію бренду, адже правильно сплановані заходи залишають довгостроковий вплив як на команду, так і на “адвокацію бренду” та на те, що говорять про вас.
Чек-лист для організації КСВ-орієнтованого корпоративу:
-
1
Визначте мету та концепцію. Що ви хочете досягти та кому допомогти? Далі – треба подумати над креативною реалізацією, аби залучити команду по-справжньому.
-
2
Розрахуйте бюджет з розумом. Памʼятайте, що витрачати шалені бюджети на КСВ-корпоративи зовсім не обовʼязково.
-
3
Залучіть команду. Вивчіть інтереси співробітників, щоб захід був справді надихаючим.
-
4
Інтегруйте digital-рішення. Корпоративні платформи, VR-активності чи інтерактивні програми. Адже корпоратив має бути таким, щоб надихнути на рік вперед!
-
5
Плануйте завчасно. Підготовка за 3-4 місяці допоможе уникнути стресу й переплат.
-
6
Оцініть ефективність. Збирайте відгуки та аналізуйте результати, щоб вдосконалити наступні заходи.
Тож який секрет успіху?
Секрет успішного корпоративного івенту полягає у транслюванні цінностей, що вшиті ДНК бренду. Коли ваші співробітники відчувають, що компанія дотримується своїх принципів і послідовно діє відповідно до заявлених ідеалів, це створює глибокий емоційний зв’язок. Саме ця емоційна прив’язаність мотивує команду й формує довіру до бренду як усередині компанії, так і серед зовнішньої аудиторії.
Говоріть мовою своєї аудиторії: адаптуйте концепцію івенту так, щоб вона резонувала із запитами ваших співробітників і суспільства. Використовуйте події для демонстрації того, що ви чуєте і розумієте потреби людей. Саме так корпоративи стають не просто традицією, а стратегічним інструментом, який допомагає будувати репутацію й досягати нових вершин.
Кейс нашого клієнта: digital-адвент-календар
Наш клієнт вирішив зробити корпоративну активність, а ми йому в цьому допомогли. Задача: транслювати меседж, що під час війни важливо підтримувати не лише продуктивність, але й ментальне здоров'я команди. Разом ми розробили унікальну подорож через digital-адвент-календар. Ось, як це було:
- Онлайн-ініціатива, яка дозволила співробітникам з будь-яких міст обʼєднатися і відчути себе важливими та значущими для компанії;
- Для більш персоналізованого підходу івент-календар був створений на спеціальній платформі та був точною копією реального офісу компанії. Усі завдання відкривалися в окремих кабінетах;
- Містив 21 індивідуальне завдання та 7 загальних івентів (лекції, майстер-класи, тренування).
- Надавав бали за виконані завдання, які конвертувалися у гроші для благодійності.
За три тижні учасники провели 27 тімбілдінгів, а на зібрані кошти компанія придбала машини для благодійних потреб. Цей проєкт продемонстрував, як івенти можуть об'єднувати команду, транслювати цінності, такі як ментальне здоров'я та приносити реальну користь суспільству. Було цікаво, корисно, а в результаті ще й допомогли.
Ми переконані, що кожен корпоратив має бути більше, ніж просто вечіркою. Це можливість транслювати ваші цінності, підтримувати КСВ і досягати стратегічних цілей. Підходьте до організації івентів стратегічно — і вони стануть вашим конкурентною перевагою.