Упс! Не вдала спроба:(
Будь ласка, спробуйте ще раз.

Instagram-маркетинг у Північній Америці: тренди та інновації

В'ячеслав Юренко
В'ячеслав Юренко CEO 4Limes IT Company
24 січня 2024 11 хвилин читання

Колись Instagram був місцем, де ми ділилися світлинами з відпустки, захоплювалися фотографіями друзів та спілкувалися з близькими. Це була платформа особистих історій та моментів. Але часи змінилися, і тепер Instagram перетворився на потужний інструмент для бізнесу. Тут ми не тільки ділимося особистими моментами, а й розповідаємо історії наших брендів, продаємо товари та послуги, створюємо унікальні маркетингові кампанії.

У цій статті ви дізнаєтеся, як Instagram відкриває нові можливості для бізнесу в Північній Америці. Від аналізу демографічних даних до огляду останніх трендів, від успішних кейс-стаді до порад щодо створення візуально привабливого контенту — ми охопимо всі актуальні аспекти Instagram-маркетингу.

Аналіз використання Instagram брендами у США та Канаді

 У США та Канаді ця платформа стала основним елементом маркетингових стратегій, відкриваючи двері до світу, де кожен пост може стати вирішальним у боротьбі за увагу споживачів.

Instagram у Північній Америці Instagram у Північній Америці

Статистика та демографічні дані: хто використовує Instagram?

Канада

Загальний огляд цифрового стану:

  • кількість інтернет-користувачів: 36,23 млн (проникнення інтернету — 93,8%);
  • кількість користувачів соціальних медіа: 33,1 млн (85,7% населення);
  • мобільні з'єднання: 38,4 млн (98,5% населення).

Використання Instagram:

  • користувачі: 15,9 млн;
  • жіноча аудиторія: 55,9% ;
  • чоловіча аудиторія: — 44,1%;
  • основна вікова група: 13 років і старше.

Згідно з дослідженням, проведеним Ipsos для Instagram, малі та середні підприємства (SMB) у Канаді активно використовують платформу для залучення та взаємодії з клієнтами. 

Ось деякі ключові висновки:

  • Більше половини (51%) канадських МСБ вважають, що їхній бізнес став сильнішим завдяки Instagram. Це особливо актуально для новостворених компаній (менше 5 років).
  • 60% молодих власників МСБ вважають, що Instagram допоміг перетворити їхню пристрасть на бізнес. 65% підприємців віком до 35 років вважають, що їхній бізнес став сильнішим завдяки Instagram.
  • Майже 60% МСБ вважають, що Instagram допомагає їм зв'язуватися з клієнтами у своїх містах.
  • Instagram сприяє рівності можливостей, дозволяючи жінкам-підприємцям виходити на ринок. 64% жінок-власниць бізнесу вважають, що Instagram дає їм силу будувати свій бізнес на власних умовах.
  • 47% МСБ відзначають збільшення продажів завдяки Instagram. Платформа допомагає бізнесам знаходити нових клієнтів, як на місцевому, так і на глобальному рівнях.
  • Instagram використовується для візуального вираження бізнесу, з 65% молодих підприємців, які вважають, що платформа найкраще представляє їх бізнес в Інтернеті.

США

Загальний огляд цифрового стану:

  • кількість інтернет-користувачів: 311,3 млн (проникнення інтернету — 91,8%);
  • кількість користувачів соціальних медіа: 246 млн (72,5% населення);
  • мобільне з’єднання: 383,4 млн (113,1% населення).

Використання Instagram:

  • користувачі Instagram: 143,4 млн.
  • жіноча аудиторія: 56%; 
  • чоловіча аудиторія: 44%;
  • основна вікова група: 13 років і старше.

Ось деякі ключові статистичні дані та інсайти, які допоможуть зрозуміти, як бренди можуть використовувати Instagram для досягнення своїх маркетингових цілей.

  • Instagram генерував $43,2 млрд доходу від реклами у 2022 році. Це свідчить про величезний потенціал платформи для рекламних кампаній.
  • Реклама у стрічці новин Instagram має вищий показник клікабельності порівняно з рекламою у Stories. Це свідчить про важливість вибору правильного формату реклами для залучення аудиторії.
  • Reels мають найвищий рівень досяжності серед усіх типів контенту на Instagram, з середнім показником взаємодії 1,95%. Це робить їх ідеальним інструментом для залучення та утримання уваги аудиторії.
  • 70% покупців шукають натхнення для покупок на Instagram. Це робить платформу ідеальним місцем для виставлення товарів та послуг.
  • 90% користувачів Instagram слідують за хоча б одним бізнес-акаунтом, що підкреслює важливість активної присутності брендів на платформі.

Аналіз впливу Instagram на продажі та упізнаваність бренда

Instagram відіграє вирішальну роль у формуванні стратегій продажів та підвищенні упізнаваності брендів.

Instagram дозволяє брендам точно націлюватися на свою цільову аудиторію за допомогою розширених опцій таргетингу. Це включає вікові групи, інтереси, географічне розташування та багато іншого, що дозволяє показувати рекламу найбільш зацікавленим користувачам. Наприклад, бренд одягу Zara використовує Instagram для таргетингу молодої аудиторії, показуючи стильний одяг у повсякденних ситуаціях, що резонує з їхніми інтересами та способом життя.

Instagram Zara Instagram Zara

Використання якісних зображень та відео на Instagram може значно підвищити продажі, оскільки візуальний контент є ключовим у прийнятті рішень про покупку. Бренди, які демонструють свої продукти у креативний та привабливий спосіб, часто бачать зростання взаємодії та конверсій. 

Instagram Nordarun Instagram Nordarun

Функція Instagram Shopping та продуктові теги роблять покупки ще простішими та інтуїтивнішими. Користувачі можуть легко переходити від перегляду продуктів до їх покупки, що зменшує кількість кроків між виявленням інтересу та фактичною покупкою. «Nike» ефективно використовує Instagram Shopping, дозволяючи користувачам купувати продукти безпосередньо з постів, що значно спрощує процес покупки.

Instagram  Instagram 

Регулярне публікування якісного контенту на Instagram може значно підвищити упізнаваність бренда. Це створює емоційний зв'язок з аудиторією та підвищує лояльність клієнтів. Coca-Cola використовує Instagram для створення візуально привабливих кампаній, які підкреслюють їхній брендовий образ та цінності, залучаючи аудиторію на емоційному рівні.

Instagram  Instagram 

Функції, як-от Stories, Reels, IGTV та прямі ефіри, дозволяють брендам взаємодіяти з аудиторією в реальному часі, створюючи глибші та більш особистісні зв’язки. Косметичний бренд Sephora активно використовує Instagram Stories для демонстрації нових продуктів, проведення опитувань та взаємодії з аудиторією, що підвищує залученість та лояльність клієнтів.

Instagram  Instagram 

Співпраця з інфлюєнсерами в Instagram може значно розширити охоплення бренда та залучити нових потенційних клієнтів, які довіряють рекомендаціям впливових особистостей. Daniel Wellington, виробник годинників, успішно співпрацює з інфлюєнсерами для розширення свого охоплення та залучення нових аудиторій, використовуючи унікальні промокоди та спеціальні акції.

Instagram  Instagram 

Огляд найновіших трендів Instagram-маркетингу 2024 року

Instagram постійно еволюціонує, пропонуючи нові можливості для брендів та маркетологів. Ось деякі з найактуальніших трендів Instagram-маркетингу на 2024 рік, які можуть допомогти вам зростати та просувати ваш бренд на платформі.

Домінування Reels

Reels продовжують бути одним із найважливіших форматів контенту на Instagram, завдяки їхнім високим показникам залученості та популярності серед користувачів, які віддають перевагу візуальним, легким для споживання медіа.

Бренди, як-от Medik8 Cosmetics, використовують Reels для демонстрації своїх продуктів від створення рутини догляду за шкірою до показу процесу створення продуктів.

Instagram  Instagram 

Інтерактивні прямі трансляції

Прямі трансляції на Instagram стають дедалі більш популярними, перетворюючи спосіб, яким бренди зв’язуються зі своєю аудиторією в реальному часі. Наприклад, фітнес-бренди, як-от Peloton, проводять прямі тренування, де підписники можуть приєднатися з будь-якої точки світу.

Instagram  Instagram 

Фокус на мікроінфлюєнсерах

Бренди дедалі частіше співпрацюють з мікроінфлюєнсерами, які, хоча й мають меншу аудиторію, часто можуть похвалитися вищими показниками залученості та більш відданою аудиторією.

Instagram  Instagram 

Автентичний та нефільтрований контент

У 2024 році тренд на автентичний та нефільтрований контент на Instagram стане ще більш вираженим. Це означає відхід від ідеально відредагованих постів до більш справжнього, реального контенту.

Instagram  Instagram 

Instagram Broadcast Channels

У 2023 році Instagram представив Broadcast Channels, відкриваючи новий спосіб для брендів безпосередньо спілкуватися зі своєю аудиторією.

Instagram  Instagram 

Партнерства та спільні пости

Партнерства та спільні пости на Instagram у 2024 році будуть ефективними для брендів, які прагнуть розширити своє охоплення та залучити нові аудиторії.

Instagram  Instagram 

Покупки через пости

Instagram стане новим ринком у 2024 році завдяки зростальній популярності покупок через пости. Ці пости дозволяють клієнтам робити покупки безпосередньо з поста, спрощуючи весь досвід покупок.

Instagram  Instagram 

Опитування у коментарях

Використання опитувань у коментарях на Instagram у 2024 році буде популярним способом підвищення залученості користувачів.

Instagram  Instagram 

Кейс-стаді інноваційних Instagram-кампаній

Розгляньмо декілька успішних кампаній, які використовували цю платформу для досягнення своїх маркетингових цілей.

Кампанія «Dream Crazier» від Nike була спрямована на підвищення упізнаваності бренда та залучення жіночої аудиторії. Використовуючи відеоконтент з відомими спортсменками, які розповідали свої історії боротьби та успіху, Nike змогла створити емоційний зв'язок зі своєю аудиторією. Результатом стало значне збільшення упізнаваності бренда та позитивний вплив на продаж жіночої спортивної продукції.

Instagram  Instagram 

Sephora запустила кампанію «Beauty Insider» з метою залучення нових підписників до своєї програми лояльності. Використовуючи інтерактивні Stories з функцією опитувань та квізів, бренд зміг залучити аудиторію до взаємодії. Це привело до значного зростання кількості підписників на програму лояльності та підвищення залученості аудиторії.

Instagram  Instagram 

Кампанія «Live There» від Airbnb була спрямована на підвищення бронювань та просування концепції «живи, як місцевий». Використовуючи фото та відео від реальних користувачів, які ділилися своїм досвідом проживання у різних куточках світу, Airbnb змогла створити більш особистісний та автентичний образ. Результатом стало збільшення кількості бронювань та підвищення довіри до бренда.

Instagram  Instagram 

Lululemon запустила кампанію «The Sweat Life» з метою залучення нових клієнтів та підвищення лояльності наявних. Використовуючи хештег #thesweatlife, бренд створив спільноту навколо своїх продуктів, де користувачі ділилися своїми історіями та досягненнями у спорті. Це привело до збільшення упізнаваності бренда та активного залучення спільноти.

Instagram  Instagram 

Коротка післямова

Instagram продовжує бути не тільки вікном у світ креативності та інновацій, але й потужним каналом для розповіді брендових історій, що резонують з мільйонами людей по всьому світу. Це свідчить про те, що майбутнє Instagram-маркетингу обіцяє бути ще більш захопливим та впливовим. 

Тож продовжуймо творити, інновувати та надихати через кожен пост, кожен ріл та кожну історію, якою ми ділимося на Instagram.
Якщо ви хочете поділитися з читачами SPEKA власним досвідом, розповісти свою історію чи опублікувати колонку на важливу для вас тему, долучайтеся. Відтепер ви можете зареєструватися на сайті SPEKA і самостійно опублікувати свій пост.
0
Прокоментувати
Інші матеріали

Meta призупиняє плани впровадження AI-помічника в Європі

Вікторія Рудзінська 23 години тому

AI несеться: боротьба з аудіодипфейками, багато оновлень від OpenAI та Anthropic

Владислав Миронович 14 червня 2024 18:30

PRO наголоси, академічно правильну українську, приказки та сракознавство

Наталя Місюк 14 червня 2024 17:45

Будуємо затишок: науковий погляд та чекліст комфортного дому

Володимир Мельнічук 14 червня 2024 16:30

Дракони, інтриги та честь. Враження від першої серії другого сезону «Дому дракона»

Владислав Миронович 14 червня 2024 15:45