Google припинить відстежувати дані користувачів Android (оновлено)
Таким чином компанія планує запобігти прихованому збиранню даних рекламодавцями й іншими гравцями та забезпечити більш якісний захист персональної інформації користувачів.
Google працює над новою системою передання даних користувачів Privacy Sandbox. Ця система вимкне усі наявні рекламні трекери, а також обмежить обсяг даних, які передають третім особам.
Від кінця 2021 року компанія дозволяє користувачам Android відмовитися від персоналізованої реклами та показу рекомендацій на основі інтересів. Якщо користувач вимикає персоналізацію, замість його рекламного ідентифікатора у сервісах Google Play з'явиться рядок нулів.
Підписуйтеся на наші соцмережі
Це серйозна проблема для рекламодавців, які використовували ідентифікатори для таргетування реклами на релевантну аудиторію.
Ідентифікатори як такі будуть працювати ще два роки (якщо користувач не відмовився від відстеження). Google запровадив цей перехідний період для полегшення удару по компаніях, які заробляють на рекламі та таргетуванні.
Це вже не перший крок техногіганта до більш жорсткої політики захисту персональних даних користувачів: наприкінці 2023 року Google планує відмовитися від використання 3rd party cookies у браузері Chrome. Нагадаємо, що cookies довгий час були основним ідентифікатором користувача та інструментом таргетування реклами, а на Google Chrome станом на 2021-й припадало 64% світового ринку браузерів і 69% українського.
Браузери Safari та Firefox заблокували cookie ще до заяви Google.
Ще один удар по таргетованій рекламі завдала Apple, яка у квітні 2021 року змінила політику конфіденційності для iOS-застосунків і змусила рекламодавців надсилати користувачам додатковий запит на збирання їхніх даних. Нова політика особливо сильно вдарила по Meta. Очікується, що продажі соціальної мережі у 2022 році впадуть приблизно на $10 млрд.
Михайло Зайцев
генеральний директор AppsFlyer у країнах СНДЗаява про імплементацію Privacy Sandbox від Google на Android – очікуване продовження шляху до екосистеми, пріоритетом якої є конфіденційність даних користувача. Після того, як Apple у минулому році задала напрямок своєю ATT Framework, мобільний маркетинг продовжив впроваджувати інновації, спрямовані на забезпечення захисту персональних даних.
Рекламодавці, що працюють з Android, наявність правильних технологій буде життєво важливою для того, щоб продовжувати отримувати корисні інсайти, не порушуючи цим конфіденційності користувача. Наприклад, використання прогнозного вимірювання в поєднанні з креативними підходами буде вкрай важливою навичкою для того, щоб утримувати, залучати та монетизувати користувачів, а також надавати користувачам персоналізований досвід відповідно до нових правил конфіденційності.
На додачу, поява технології кімнат очищення даних створить нейтральний, безпечний простір, у якому різні гравці зможуть співпрацювати та використовувати 1st-party дані користувачів.
