Google-реклама для локальних бізнесів: як інтернет приводить клієнтів в офлайн
Інтернет-реклама — це не лише про онлайн-продажі. Адже досвідчений користувач перш ніж відвідати кафе, магазин чи інший офлайн-заклад, шукає інформацію в мережі, вивчає відгуки та сайт компанії, що зацікавила. І в таких випадках для просування місцевого бізнесу якнайкраще підійдуть рекламні кампанії з максимальною ефективністю (Performance Max) від Google. Про них і розповість у цьому матеріалі диджитал-агентство Ланет CLICK.
Як працює реклама для місцевого бізнесу
Performance Max дає користувачам інформацію щодо того, коли та де саме вони можуть відвідати вашу офлайн-точку.
Націлені на офлайн-продажі рекламні кампанії показуються у всіх сервісах Google: у пошуковій і контекстно-медійній мережах, які охоплюють до 2 млн сайтів і мобільних застосунків, у Gmail, на YouTube та в Google Картах. Тобто потенційною аудиторією реклами є 90% інтернет-користувачів.
Алгоритми Google показують ваші оголошення тим людям, які з найвищою ймовірністю відвідають ваш магазин чи заклад.
Критерії для показу реклами такі:
● Геолокація користувача, близькість до рекламованої точки.
● Пошукові запити користувача з вказуванням географічної приналежності.
● Переміщення користувача. Реклама буде показуватися тим, хто часто буває поруч із вашою офлайн-точкою.
● Тип пристрою користувача. Якщо людина шукає інформацію про товар чи послугу зі смартфона, наприклад, «кафе поряд», ймовірно, вона готова відвідати заклад найближчим часом.
На основі зібраних даних Google оптимізує ставки, підбирає рекламні майданчики й комбінації оголошень, а також створює умови для зростання кількості й цінності офлайн-конверсій.
Підписуйтеся на наші соцмережі
Які завдання розв’язує реклама, націлена на офлайн-продажі
Performance Max для місцевого бізнесу допомагає:
● отримати більшу кількість дзвінків від потенційних клієнтів;
● збільшити відвідуваність магазину/закладу;
● надати споживачам більше інформації про компанію (графік роботи, маршрут тощо);
● продемонструвати позитивні відгуки й оцінки.
Кому потрібна реклама місцевого бізнесу в Google
Всім бізнесам, які мають фізичну точку продажу, а насамперед закладам сфери обслуговування, як-от:
● салони краси, косметичні кабінети, перукарні;
● бари, ресторани та кав’ярні;
● стоматології, медичні клініки;
● фітнес-центри, масажні кабінети, йога-клуби, спортзали;
● АЗС, станції технічного обслуговування.
Як виглядають рекламні кампанії для офлайн-продажів
Вигляд кампанії залежить від майданчика, де розміщується реклама:
● Google Search. Під час введення користувачем запиту з вказанням локації першу позицію у пошуковій видачі в блоці карт займає оголошення з міткою «Реклама». Там користувач може подивитися шлях до фізичної точки продажу або перейти на сайт рекламодавця.
● Google Maps. За запитом у картах Гугл із вказанням конкретного запиту на кшталт «зоомагазин поруч» першим користувач побачить рекламований магазин, а потім вже інші компанії.
● Медійна мережа. Рекламні оголошення відрізняються наявністю блоку з географічною міткою, а в іншому зовнішній вигляд реклами залежить від майданчика, де вона показується. Ці оголошення дають можливість користувачеві прокласти маршрут до офлайн-точки продажів, дізнатися час роботи та іншу інформацію.
● YouTube. На цьому майданчику реклама показується у форматах Bumper Ads, In-Stream і Video Discovery. Вона відрізняється від звичайної контекстної реклами наявністю в оголошенні інформації про кількість фізичних точок продажу чи закладів поруч із користувачем.
● Gmail. Оголошення показуються користувачам у вигляді банерів з картою, за якими можна перейти на сайт.
Як запустити рекламну кампанію, націлену на офлайн-продажі
Для цього потрібно прив’язати акаунт Google Ads до профілю Google My Business або вибрати партнерські адреси, де можна придбати ваш товар чи замовити послугу. Після цієї дії в рекламному обліковому записі з'явиться можливість просування фізичної адреси, через кампанію Performance Max, її потрібно буде налаштувати. Зробити це можна самостійно або ж звернутися до спеціалісти нашого диджитал-агентства Ланет CLICK. Вони налаштують для вас ефективну рекламну кампанію, націлену на офлайн-продажі, і допоможуть досягти бізнес-цілей.
Ланет CLICK — digital-агенція комплексного інтернет-маркетингу. Входить у ТОП-6 SMM-агенцій України згідно рейтингу IAB 2023, а також в ТОП-15 диджитал-агентств та ТОП-9 SMM-агентств ІТ Рейтингу 2023.
