Упс! Не вдала спроба:(
Будь ласка, спробуйте ще раз.

Глибинне дослідження українського ринку сторіз-мейкерів: як виглядає портрет автора сторіз

Дар'я Грищенко
Дар'я Грищенко Контент-маркетолог, копірайтер
2 лютого 2023 8 хвилин читання

Якщо дослідити ринок сторіз-мейкингу в Україні та виділити ключові навички, досвід, заробітну плату, графік і т.д., важко прийти до спільного знаменника. Але команда Kukurudza blog спробувала й провела ґрунтовне дослідження роботи спеціалістів зі stories. Завдяки йому роботодавцям буде легше зрозуміти, чого вимагати та що пропонувати, а спеціалістам – що потрібно вміти та на що можна розраховувати.

Як відбувалось дослідження ринку сторіз-мейкерів?

Для цього дослідження ми залучили 171 спеціаліста та 102 роботодавці з різних компаній. Деякі з них пройшли глибинне інтерв'ю, інші – відповіли на бліцпитання. 

Деякі відповіді здались нам суб'єктивними. Щоб уникнути цього, ми давали респондентам короткі завдання для перевірки знань. Якщо розгорнутої відповіді не було чи вона здавалась нам некомпетентною, ми не зараховували її. І от, що у нас вийшло.

Який досвід мають автори сторіз

Ми спілкувалися зі сторіз-мейкерами, яких обирали випадковим чином: наша аудиторія в Instagram, Telegram та «Закритому клубі, наші учні та знайомі колеги. Тож зараз маємо таку середню вибірку по вікових категоріях українських спеціалістів зі stories:

Середній вік сторіз-мейкерів Середній вік сторіз-мейкерів

Тож найбільше сторіз-мейкерів потрапили у вікову групу 20-25 років. А от, що ми побачили, коли запитали про їх досвід: 

Середній досвід сторіз-мейкерів Середній досвід сторіз-мейкерів

Частіше всього сторіз-мейкери працюють як з особистими блогами, так і з комерційними клієнтами одночасно:

Робота сторіз-мейкерів: особисті блоги та комерційні бренди Робота сторіз-мейкерів: особисті блоги та комерційні бренди

В основному вони фрилансери, рідше всього – працівники агенції:

Види роботи сторіз-мейкерів Види роботи сторіз-мейкерів

Навчання сторіз-мейкерів

Роботодавці майже не звертають увагу на навчання, які проходили спеціалісти. За особистими інтерв'ю вони одноголосно стверджують, що навчання потрібні лише для покращення скілів. Якщо сторіз-мейкер не може продемонструвати та підтвердити навички, здобуті на курсах, вони не грають ролі.

Натомість більшість сторіз-мейкерів бачать сенс проходити курси у блогерів:

Навчання сторіз-мейкерів: які курси обрати Навчання сторіз-мейкерів: які курси обрати

Серед блогерів, у яких навчались опитані нами спеціалісти найчастіше зустрічаються:

Блогери, які навчають сторіз-мейкерів Блогери, які навчають сторіз-мейкерів

 

Серед шкіл, у яких навчались опитані нами спеціалісти найчастіше зустрічаються: 

Школи, де навчають сторіз-мейкерів Школи, де навчають сторіз-мейкерів

 Ці добірки не є рейтингом, блогери та школи підібрані випадковим чином. 

Рівень сторіз-мейкерів

Опитані спеціалісти практично порівну розділились у самооцінці свого рівня між junior, strong junior та middle. Найменше – senior:

Рівень сторіз-мейкерів Рівень сторіз-мейкерів

Натомість роботодавці націлені на mid-level спеціалістів:

Рівень сторіз-мейкерів Рівень сторіз-мейкерів

 

Навички сторіз-мейкерів: аналітика

Більшість спеціалістів аналізують контент, але переважно беруть до уваги числові показники. Та все ж майже дві третини сторіз-мейкерів будують подальший контент на основі аналізу.

  • Чи аналізуєте ви контент?
Навички сторіз-мейкерів: аналіз контенту Навички сторіз-мейкерів: аналіз контенту

 

  • Чи використовуєте результати аналізу для покращення контенту?
Навички сторіз-мейкерів: аналітика Навички сторіз-мейкерів: аналітика

 

  • Ви аналізуєте RR, ERR чи числові показники?
Навички сторіз-мейкерів: аналітика Навички сторіз-мейкерів: аналітика

 

Тільки половина сторіз-мейкерів створювали контентні стратегії. Майже всі сторіз-мейкери ставлять перед собою цілі, найчастіше – зростання охоплення. 

  • Чи є у вас досвід створення контент-стратегії?
Навички сторіз-мейкерів щодо створення контент-стратегії Навички сторіз-мейкерів щодо створення контент-стратегії

 

  • Чи проводите ви бенчмаркінг?
Навички сторіз-мейкерів: проведення бенчмаркінгу Навички сторіз-мейкерів: проведення бенчмаркінгу

 

  • Які цілі у контенті ви ставите перед собою?
Навички сторіз-мейкерів: аналітика Навички сторіз-мейкерів: аналітика

 

Навички сторіз-мейкерів: створення візуалу

Більшість сторіз-мейкерів не проходили спеціальні навчання по оформленню контенту. Понад половина вміє робити графічний дизайн та робить його здебільшого в мобільних додатках. 

  • Чи працюєте ви з графічним дизайном?
Навички сторіз-мейкерів: створення візуалу Навички сторіз-мейкерів: створення візуалу
  • Чи користуєтесь сервісами на телефоні для створення візуалу?
Навички сторіз-мейкерів: створення візуалу Навички сторіз-мейкерів: створення візуалу

 

  • Чи використовуєте ви комп'ютерні програми для дизайну (Figma, Photoshop)?
Навички сторіз-мейкерів: створення візуалу Навички сторіз-мейкерів: створення візуалу

 

  • Чи навчалися ви дизайну/оформленню або іншим візуальним навичкам?
Навички сторіз-мейкерів: створення візуалу Навички сторіз-мейкерів: створення візуалу

Навички сторіз-мейкерів: робота з аудиторією

Дві третини сторіз-мейкерів аналізують аудиторію, знають, які тригери та інтерактиви на неї працюють. А от над лояльністю працює лише половина.

  • Чи є у вас розуміння тригерів, які працюють на аудиторію (у даному питанні потрібно було назвати основні тригери при позитивній відповіді)?
Навички сторіз-мейкерів: робота з аудиторією Навички сторіз-мейкерів: робота з аудиторією
  • Чи аналізуєте ви аудиторію — цільову та фактичну (у даному питанні потрібно було описати різницю між ЦА брендів Snickers та KitKat при позитивній відповіді)?
Навички сторіз-мейкерів: робота з аудиторією Навички сторіз-мейкерів: робота з аудиторією
  • Чи проводите ви роботу над інтерактивами?
Навички сторіз-мейкерів: робота з аудиторією Навички сторіз-мейкерів: робота з аудиторією

 

Інструменти для роботи зі сторіз: топ застосунків

Найчастіше українські сторіз-мейкери використовують такі програми для створення контент-плану:

Інструменти для роботи зі сторіз Інструменти для роботи зі сторіз

 

Для дизайну опитані сторіз-мейкери використовують наступні мобільні застосунки:

Дизайнерські інструменти для роботи зі сторіз Дизайнерські інструменти для роботи зі сторіз

 

Для редагування відео сторіз-мейкери використовують наступні застосунки:

Інструменти для редагування відео Інструменти для редагування відео

Найчастіше роботодавці працюють зі сторіз-мейкерами в таких таск-менеджерах та месенджерах:

Інструменти для роботи зі сторіз Інструменти для роботи зі сторіз

 

Формат співпраці зі сторіз-мейкерами

У цьому блоці ми розбиралися, як саме проходить співпраця сторіз-мейкера з роботодавцем. Які задачі закриваються та скільки часу на них йде?

Включення спеціаліста в більшості займає 2-4 години на добу:

Формат співпраці зі сторіз-мейкерами Формат співпраці зі сторіз-мейкерами

Більшість роботодавців вимагають від спеціалістів прописування ідеї сторіз та їх дизайн, найрідше – фото/відеознімання:

Формат співпраці зі сторіз-мейкерами Формат співпраці зі сторіз-мейкерами

 

Заробітна плата сторіз-мейкерів

Поговоримо про оплату праці. Сторіз-мейкери поділились з нами своїми очікуваннями, а роботодавці – тим, скільки вони готові платити.

Більшість спеціалістів отримують фіксовану ставку щомісяця:

Заробітна плата сторіз-мейкерів Заробітна плата сторіз-мейкерів

 

Переважно сторіз-мейкери, враховуючи свій рівень, хотіли б отримувати 20-30 тис. грн заробітної плати: 

Заробітна плата сторіз-мейкерів Заробітна плата сторіз-мейкерів

 

За один проєкт роботодавці готові платити сторіз-мейкеру 5-10 тисяч гривень:

Заробітна плата сторіз-мейкерів Заробітна плата сторіз-мейкерів

Очевидним з попередніх відповідей є те, що більшість спеціалістів не задоволені заробітною платнею:

Заробітна плата сторіз-мейкерів Заробітна плата сторіз-мейкерів

Висновки

  • більшість сторіз-мейкерів в Україні у віці 20-30 років. Частіше всього вони мають 1-2 роки досвіду;
  • 84% опитаних спеціалістів надають перевагу профільним курсам у блогерів. 16% не проходили навчання взагалі;
  • більшість опитаних нами спеціалістів вважають, що вони зараз знаходяться на рівні junior. Хоча 65,9% роботодавців шукають сторіз-мейкерів рівня middle;
  • 81,3% спеціалістів аналізують контент, але більшість з них беруть до уваги лише числові показники;
  • 76,3% спеціалістів не навчались дизайну/оформленню або іншим візуальним навичкам;
  • найчастіше для створення контент-плану та аналітики спеціалісти зі stories використовують Google sheets, для дизайну – Canva, для відео-мейкингу – InShot, а для спілкування з клієнтами – Telegram;
  • 71% роботодавців шукають сторіз-мейкерів зі включенням у 2-4 години на добу;
  • більшість спеціалістів, враховуючи свій рівень, хотіли б отримувати 20-30 тис. грн заробітної плати щомісяця. Роботодавці ж готові платити сторіз-мейкеру 5-10 тисяч гривень за один проєкт;
  • 55,7% сторіз-мейкерів наразі не задоволені своєю компенсацією за роботу.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Якщо ви хочете поділитися з читачами SPEKA власним досвідом, розповісти свою історію чи опублікувати колонку на важливу для вас тему, долучайтеся. Відтепер ви можете зареєструватися на сайті SPEKA і самостійно опублікувати свій пост.
0
Прокоментувати
Інші матеріали

Одна транзакція біткоїна використовує стільки ж води, скільки «басейн на задньому дворі»

Богдан Камінський 17 годин тому

Майже 4800 акаунтів Facebook у Китаї видавали себе за американців, повідомляє Meta

Богдан Камінський 1 грудня 2023 14:52

Що робити, якщо дитина цілодобово сидить у смартфоні? Перетворіть манію у прибуткову спеціальність

Владислав Миронович 1 грудня 2023 14:15

Кінець ери CZ: зустрічайте нового СЕО Binance

Kateryna Romanenko 30 листопада 2023 18:00

Українці переходять на новини в відеоформаті — дослідження Gradus Research

Богдан Камінський 30 листопада 2023 17:57