Упс! Не вдала спроба:(
Будь ласка, спробуйте ще раз.

Глибинне дослідження українського ринку сторіз-мейкерів: як виглядає портрет автора сторіз

Дар'я Грищенко
Дар'я Грищенко Контент-маркетолог, копірайтер
0
2 лютого 2023 8 хвилин читання

Якщо дослідити ринок сторіз-мейкингу в Україні та виділити ключові навички, досвід, заробітну плату, графік і т.д., важко прийти до спільного знаменника. Але команда Kukurudza blog спробувала й провела ґрунтовне дослідження роботи спеціалістів зі stories. Завдяки йому роботодавцям буде легше зрозуміти, чого вимагати та що пропонувати, а спеціалістам – що потрібно вміти та на що можна розраховувати.

Як відбувалось дослідження ринку сторіз-мейкерів?

Для цього дослідження ми залучили 171 спеціаліста та 102 роботодавці з різних компаній. Деякі з них пройшли глибинне інтерв'ю, інші – відповіли на бліцпитання. 

Деякі відповіді здались нам суб'єктивними. Щоб уникнути цього, ми давали респондентам короткі завдання для перевірки знань. Якщо розгорнутої відповіді не було чи вона здавалась нам некомпетентною, ми не зараховували її. І от, що у нас вийшло.

Який досвід мають автори сторіз

Ми спілкувалися зі сторіз-мейкерами, яких обирали випадковим чином: наша аудиторія в Instagram, Telegram та «Закритому клубі, наші учні та знайомі колеги. Тож зараз маємо таку середню вибірку по вікових категоріях українських спеціалістів зі stories:

Глибинне дослідження українського ринку сторіз-мейкерів: як виглядає портрет автора сторіз зображення 1 Середній вік сторіз-мейкерів

Тож найбільше сторіз-мейкерів потрапили у вікову групу 20-25 років. А от, що ми побачили, коли запитали про їх досвід: 

Глибинне дослідження українського ринку сторіз-мейкерів: як виглядає портрет автора сторіз зображення 2 Середній досвід сторіз-мейкерів

Частіше всього сторіз-мейкери працюють як з особистими блогами, так і з комерційними клієнтами одночасно:

Глибинне дослідження українського ринку сторіз-мейкерів: як виглядає портрет автора сторіз зображення 3 Робота сторіз-мейкерів: особисті блоги та комерційні бренди

В основному вони фрилансери, рідше всього – працівники агенції:

Глибинне дослідження українського ринку сторіз-мейкерів: як виглядає портрет автора сторіз зображення 4 Види роботи сторіз-мейкерів

Навчання сторіз-мейкерів

Роботодавці майже не звертають увагу на навчання, які проходили спеціалісти. За особистими інтерв'ю вони одноголосно стверджують, що навчання потрібні лише для покращення скілів. Якщо сторіз-мейкер не може продемонструвати та підтвердити навички, здобуті на курсах, вони не грають ролі.

Натомість більшість сторіз-мейкерів бачать сенс проходити курси у блогерів:

Глибинне дослідження українського ринку сторіз-мейкерів: як виглядає портрет автора сторіз зображення 5 Навчання сторіз-мейкерів: які курси обрати

Серед блогерів, у яких навчались опитані нами спеціалісти найчастіше зустрічаються:

Глибинне дослідження українського ринку сторіз-мейкерів: як виглядає портрет автора сторіз зображення 6 Блогери, які навчають сторіз-мейкерів

 

Серед шкіл, у яких навчались опитані нами спеціалісти найчастіше зустрічаються: 

Глибинне дослідження українського ринку сторіз-мейкерів: як виглядає портрет автора сторіз зображення 7 Школи, де навчають сторіз-мейкерів

 Ці добірки не є рейтингом, блогери та школи підібрані випадковим чином. 

Рівень сторіз-мейкерів

Опитані спеціалісти практично порівну розділились у самооцінці свого рівня між junior, strong junior та middle. Найменше – senior:

Глибинне дослідження українського ринку сторіз-мейкерів: як виглядає портрет автора сторіз зображення 8 Рівень сторіз-мейкерів

Натомість роботодавці націлені на mid-level спеціалістів:

Глибинне дослідження українського ринку сторіз-мейкерів: як виглядає портрет автора сторіз зображення 9 Рівень сторіз-мейкерів

 

Навички сторіз-мейкерів: аналітика

Більшість спеціалістів аналізують контент, але переважно беруть до уваги числові показники. Та все ж майже дві третини сторіз-мейкерів будують подальший контент на основі аналізу.

  • Чи аналізуєте ви контент?
Глибинне дослідження українського ринку сторіз-мейкерів: як виглядає портрет автора сторіз зображення 10 Навички сторіз-мейкерів: аналіз контенту

 

  • Чи використовуєте результати аналізу для покращення контенту?
Глибинне дослідження українського ринку сторіз-мейкерів: як виглядає портрет автора сторіз зображення 11 Навички сторіз-мейкерів: аналітика

 

  • Ви аналізуєте RR, ERR чи числові показники?
Глибинне дослідження українського ринку сторіз-мейкерів: як виглядає портрет автора сторіз зображення 12 Навички сторіз-мейкерів: аналітика

 

Тільки половина сторіз-мейкерів створювали контентні стратегії. Майже всі сторіз-мейкери ставлять перед собою цілі, найчастіше – зростання охоплення. 

  • Чи є у вас досвід створення контент-стратегії?
Глибинне дослідження українського ринку сторіз-мейкерів: як виглядає портрет автора сторіз зображення 13 Навички сторіз-мейкерів щодо створення контент-стратегії

 

  • Чи проводите ви бенчмаркінг?
Глибинне дослідження українського ринку сторіз-мейкерів: як виглядає портрет автора сторіз зображення 14 Навички сторіз-мейкерів: проведення бенчмаркінгу

 

  • Які цілі у контенті ви ставите перед собою?
Глибинне дослідження українського ринку сторіз-мейкерів: як виглядає портрет автора сторіз зображення 15 Навички сторіз-мейкерів: аналітика

 

Навички сторіз-мейкерів: створення візуалу

Більшість сторіз-мейкерів не проходили спеціальні навчання по оформленню контенту. Понад половина вміє робити графічний дизайн та робить його здебільшого в мобільних додатках. 

  • Чи працюєте ви з графічним дизайном?
Глибинне дослідження українського ринку сторіз-мейкерів: як виглядає портрет автора сторіз зображення 16 Навички сторіз-мейкерів: створення візуалу
  • Чи користуєтесь сервісами на телефоні для створення візуалу?
Глибинне дослідження українського ринку сторіз-мейкерів: як виглядає портрет автора сторіз зображення 17 Навички сторіз-мейкерів: створення візуалу

Підписуйтеся на наші соцмережі

 

  • Чи використовуєте ви комп'ютерні програми для дизайну (Figma, Photoshop)?
Глибинне дослідження українського ринку сторіз-мейкерів: як виглядає портрет автора сторіз зображення 18 Навички сторіз-мейкерів: створення візуалу

 

  • Чи навчалися ви дизайну/оформленню або іншим візуальним навичкам?
Глибинне дослідження українського ринку сторіз-мейкерів: як виглядає портрет автора сторіз зображення 19 Навички сторіз-мейкерів: створення візуалу

Навички сторіз-мейкерів: робота з аудиторією

Дві третини сторіз-мейкерів аналізують аудиторію, знають, які тригери та інтерактиви на неї працюють. А от над лояльністю працює лише половина.

  • Чи є у вас розуміння тригерів, які працюють на аудиторію (у даному питанні потрібно було назвати основні тригери при позитивній відповіді)?
Глибинне дослідження українського ринку сторіз-мейкерів: як виглядає портрет автора сторіз зображення 20 Навички сторіз-мейкерів: робота з аудиторією
  • Чи аналізуєте ви аудиторію — цільову та фактичну (у даному питанні потрібно було описати різницю між ЦА брендів Snickers та KitKat при позитивній відповіді)?
Глибинне дослідження українського ринку сторіз-мейкерів: як виглядає портрет автора сторіз зображення 21 Навички сторіз-мейкерів: робота з аудиторією
  • Чи проводите ви роботу над інтерактивами?
Глибинне дослідження українського ринку сторіз-мейкерів: як виглядає портрет автора сторіз зображення 22 Навички сторіз-мейкерів: робота з аудиторією

 

Інструменти для роботи зі сторіз: топ застосунків

Найчастіше українські сторіз-мейкери використовують такі програми для створення контент-плану:

Глибинне дослідження українського ринку сторіз-мейкерів: як виглядає портрет автора сторіз зображення 23 Інструменти для роботи зі сторіз

 

Для дизайну опитані сторіз-мейкери використовують наступні мобільні застосунки:

Глибинне дослідження українського ринку сторіз-мейкерів: як виглядає портрет автора сторіз зображення 24 Дизайнерські інструменти для роботи зі сторіз

 

Для редагування відео сторіз-мейкери використовують наступні застосунки:

Глибинне дослідження українського ринку сторіз-мейкерів: як виглядає портрет автора сторіз зображення 25 Інструменти для редагування відео

Найчастіше роботодавці працюють зі сторіз-мейкерами в таких таск-менеджерах та месенджерах:

Глибинне дослідження українського ринку сторіз-мейкерів: як виглядає портрет автора сторіз зображення 26 Інструменти для роботи зі сторіз

 

Формат співпраці зі сторіз-мейкерами

У цьому блоці ми розбиралися, як саме проходить співпраця сторіз-мейкера з роботодавцем. Які задачі закриваються та скільки часу на них йде?

Включення спеціаліста в більшості займає 2-4 години на добу:

Глибинне дослідження українського ринку сторіз-мейкерів: як виглядає портрет автора сторіз зображення 27 Формат співпраці зі сторіз-мейкерами

Більшість роботодавців вимагають від спеціалістів прописування ідеї сторіз та їх дизайн, найрідше – фото/відеознімання:

Глибинне дослідження українського ринку сторіз-мейкерів: як виглядає портрет автора сторіз зображення 28 Формат співпраці зі сторіз-мейкерами

 

Заробітна плата сторіз-мейкерів

Поговоримо про оплату праці. Сторіз-мейкери поділились з нами своїми очікуваннями, а роботодавці – тим, скільки вони готові платити.

Більшість спеціалістів отримують фіксовану ставку щомісяця:

Глибинне дослідження українського ринку сторіз-мейкерів: як виглядає портрет автора сторіз зображення 29 Заробітна плата сторіз-мейкерів

 

Переважно сторіз-мейкери, враховуючи свій рівень, хотіли б отримувати 20-30 тис. грн заробітної плати: 

Глибинне дослідження українського ринку сторіз-мейкерів: як виглядає портрет автора сторіз зображення 30 Заробітна плата сторіз-мейкерів

 

За один проєкт роботодавці готові платити сторіз-мейкеру 5-10 тисяч гривень:

Глибинне дослідження українського ринку сторіз-мейкерів: як виглядає портрет автора сторіз зображення 31 Заробітна плата сторіз-мейкерів

Очевидним з попередніх відповідей є те, що більшість спеціалістів не задоволені заробітною платнею:

Глибинне дослідження українського ринку сторіз-мейкерів: як виглядає портрет автора сторіз зображення 32 Заробітна плата сторіз-мейкерів

Висновки

  • більшість сторіз-мейкерів в Україні у віці 20-30 років. Частіше всього вони мають 1-2 роки досвіду;
  • 84% опитаних спеціалістів надають перевагу профільним курсам у блогерів. 16% не проходили навчання взагалі;
  • більшість опитаних нами спеціалістів вважають, що вони зараз знаходяться на рівні junior. Хоча 65,9% роботодавців шукають сторіз-мейкерів рівня middle;
  • 81,3% спеціалістів аналізують контент, але більшість з них беруть до уваги лише числові показники;
  • 76,3% спеціалістів не навчались дизайну/оформленню або іншим візуальним навичкам;
  • найчастіше для створення контент-плану та аналітики спеціалісти зі stories використовують Google sheets, для дизайну – Canva, для відео-мейкингу – InShot, а для спілкування з клієнтами – Telegram;
  • 71% роботодавців шукають сторіз-мейкерів зі включенням у 2-4 години на добу;
  • більшість спеціалістів, враховуючи свій рівень, хотіли б отримувати 20-30 тис. грн заробітної плати щомісяця. Роботодавці ж готові платити сторіз-мейкеру 5-10 тисяч гривень за один проєкт;
  • 55,7% сторіз-мейкерів наразі не задоволені своєю компенсацією за роботу.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Якщо ви хочете поділитися з читачами SPEKA власним досвідом, розповісти свою історію чи опублікувати колонку на важливу для вас тему, долучайтеся. Відтепер ви можете зареєструватися на сайті SPEKA і самостійно опублікувати свій пост.
0
Icon 0

Підписуйтеся на наші соцмережі

Інші матеріали

Перехід на європейський стандарт напруги 230V: оцінка реальних ризиків для споживача

Антон Березинський 9 липня 2025 15:42

Як заробляти $10,000-100,000/місяць на YouTube без обличчя. Частина 2

В'ячеслав Юренко 9 липня 2025 11:32

Вигорання менеджерів — нова корпоративна епідемія. І ми її культивуємо

Юлія Сименович 9 годин тому

У Львові відкривають канабіс-кав'ярню з унікальним меню: власники розповідають, чому легальні канабіноїди на часі в Україні

Микола Оліярник 8 липня 2025 22:17

Чому успішні компанії відмовляються від традиційного корпоративного навчання

Катерина Атаманенко 9 липня 2025 14:23