Дар'я Кушнір

Я працюю в сфері маркетингу все життя, тож помічати хороше і «не дуже» в рекламних активностях колег — то одна з моїх суперсил. Чого б дуже хотілось, то це класної, чіпляючої, якісної реклами в форматі мистецтва. Реклами, яка не тільки виконує свою пряму функцію – продавати, а й дає щось більше, естетичне задоволення і їжу для розуму. І така насправді є, правда її забиває шалена хвиля небаченої крінжі і особливо обурює, коли ця крінжа побудована на темі хайпування на тому, що болить, в тому числі — тематиці воєнного часу.

Дуже складно щось прогнозувати цієї зими, але з вірою у ЗСУ писатиму про маркетингові тренди на 2023 рік.

Є досить багато людей, які мають цікаві ідеї, але не є підприємцями. Вони вважають, що починати бізнес — це довго і дорого. Загалом так і є, але стартапери всього світу намагаються змінити цей стереотип. Адже методика Lean Startup (бюджетний стартап) дає можливість перевірити ідею, протестувати попит і канали продажів, вартість залучення клієнта та можливий дохід. Досвідчені бізнесмени успішно використовують підхід Lean Startup для масштабування та постійного розвитку.

Сьогодні велика кількість підприємців України знають, що правильне запровадження нових продуктів та послуг відбувається з урахуванням особливостей власної цільової аудиторії та її потреб, проблем, які можуть бути розвʼязаними з їх допомогою. Проте у більшості випадків компанії ще на старті визначають власну ЦА та більше не проводять жодних досліджень, не вивчають проблеми та потреби користувача. Як правило, бізнес помилково вважає, що цього достатньо для успішного запуску стартапів. Але це абсолютно не так!

Сьогодні українська економіка, внутрішній ринок та бізнес переживають не найкращі часи та майже щодня стикаються з важкими випробуваннями. Війна в Україні оголила почуття абсолютно кожної людини, незалежно від того, споживач це чи підприємець. Саме зараз, коли емоції у нашій країні перебувають на межі через військову агресію сусідньої держави, важлива справжня людяність, популяризація українського суспільства у всіх їх проявах.

Війна триває, тому варто обговорити нюанси маркетингової комунікації брендів у воєнний та повоєнний час. Більшість компаній, які не припинили роботу, вже враховують воєнний контекст і певним чином відображають чи навпаки оминають його у своїх повідомленнях на цільову аудиторію. А хтось уже встиг наробити помилок та зібрати хейтерів. Розберемося, чому так сталося? Про що наразі доречно писати, а від яких практик варто поки відмовитись?

У попередній статті ми розглянули, чим відрізняється місія від візії, та виявили, що їх усвідомлення допомагає відмежуватись від конкурентів, посилити лояльність клієнтів, розвивати і масштабувати бізнес. Час переходити до практичних занять.

Почнемо з того, що поняття місії та візії (бачення) іноді плутають або помилково тлумачать.

Причина вигорання не у напруженій та складній роботі. Вигоряєш не тому, що багато працюєш.