Упс! Не вдала спроба:(
Будь ласка, спробуйте ще раз.

Чому книги набули популярності, або в чому феномен буктоку

Вікторія Рудзінська
Вікторія Рудзінська Новинарка SPEKA
2 січня 2025 6 хвилин читання

ХХІ століття стало епохою «кліпового» мислення, коли люди обирають короткі, миттєво емоційні форми інформації. Microsoft Corp у 2015 році провели дослідження, в якому зʼясували тенденцію зниження середньої тривалості для залучення уваги з 12 секунд у 2000 році до всього 8 секунд. Сьогодні ж платформи на кшталт тіктоку утримують увагу користувачів за лічені секунди (приблизно 2–3 секунди), після чого людина вирішує, чи продовжувати перегляд.

Цей феномен отримав назву «TikTok brain», що позначає зменшення здатності концентруватися на довготривалих завданнях. Проте саме тікток, несподівано для багатьох, започаткував новий тренд – букток, що надихає мільйони людей на читання книг. Короткі відео з влучними цитатами, естетичними зображеннями чи ефектними візуалізаціями можуть не лише привернути увагу, але й «народити» нових читачів. То як це можливо?

Що таке букток та у чому його феномен?   

«Випадково заснувала букток»

Букток — це спільнота у межах соцмережі «TikTok», що швидко здобула популярність серед книголюбів, ставши майданчиком для рецензій, рекомендацій та обговорення літератури. Його історія почалася приблизно у 2020 році, коли користувачі тіктоку почали створювати відео про книги. Ця спільнота стала однією з найбільших на платформі, а хештег #BookTok користувачі застосували вже у понад 60 млрд відео, #укрбукток — у понад 450 млн відео.

Популярність цієї тематики зросла під час пандемії, і її розвиток пов’язують із відеорецензіями, що в грудні 2019 року почала знімати тіктокерка Кейт Джейкобс. Успіх її відео став несподіванкою навіть для неї, але з того часу її популярність зростала  сьогодні Кейт має понад 313,8 тисяч підписників і понад 19,8 мільйона лайків. В профілі букток-блогерки зазначено: «Випадково заснувала букток». Приклад Кейт швидко перейняли інші, так книжкова спільнота в тіктоці зародилася і поширилися.

Відмінністю букток від традиційних книжкових рецензій є використання таких форматів, як гумористичні відео, книжкові меми, огляди книг через емоції та естетично оформлені бібліотеки. Саме такі підходи зацікавили молодь, особливо представників покоління Z, які є основною авдиторією тіктоку.

Чому книги набули пополярності, або У чому феномен буктоку Чому книги набули пополярності, або У чому феномен буктоку

Підписуйтеся на наші соцмережі

Букток нині на провідних позиціях у книгоіндустрії, тож спільнота повністю змінила читацькі звички, особливо у сегменті 16-25-річних. Молодь відчула бажання читати завдяки відео у цій спільноті.

Цікаво, що найпопулярніші відеоролики часто взагалі не містять формальної інформації про авторів, обкладинку, тираж тощо. Натомість користувачі діляться емоціями від прочитання тієї чи іншої книги або сцени у ній. Часто буває, що книголюби купують книги, навіть не прочитавши анотації до неї.

Знаєте чому? Бо вони бачили десятки, сотні або тисячі відео із так званим «золотом буктоку» і лише через це захотіли придбати та прочитати саме цю книгу, мовляв, «недарма вона така популярна». Таким чином букток став осередком, де збираються рекомендації та формуються фандоми, згуртовані спільними хештегами.

Зважаючи на те, що основною аудиторією буктоку вважають підлітків та юнацтво, найпопулярніший жанр серед учасників спільноти — янґ едалт (young adult). Це підліткова література, що охоплює цілий спектр піджанрів: реалістичну прозу, психологічну прозу, фантастику, фентезі, готичний роман, графічний роман, роман у віршах, історичний роман, пригодницький детектив, романізовану казку, любовний роман, роман-щоденник, технотрилер, кіберпанк тощо.

Букток уже не сприймають як банальний гурток за інтересом у китайському застосунку. Він став чимось на кшталт оновленого книжкового клубу чи навіть новочасною субкультурою.

Непередбачувані алгоритми тіктоку

Свого часу укрбукток зробив популярним серед молоді таких українських авторів та їхні книги, як Ілларіон Павлюк з романами «Я бачу, вас цікавить пітьма», «Танець недоумка», «Білий попіл», Сергія Жадана з його творами «Інтернат», «Ворошиловград», «Месопотамія», українського анестезіолога Андрія Сем’янківа з його книгами «Танці з кістками» та «Медицина доказова і не дуже», Ірину Грабовську з її серією «Замок із кришталю» та багатьох інших.

Букток змінив правила гри та став одним із головних маркетингових ходів як в Україні, так і світі.

Чому книги набули пополярності, або У чому феномен буктоку Чому книги набули пополярності, або У чому феномен буктоку

Прикладом успішного впливу буктоку може стати молода американська авторка Мадлен Міллер із книгою «Цирцея». Лише одне відео, яке опублікувала школярка, допомогло авторці миттєво стати популярною та успішною. Уже 2021 року продажі цієї книги різко зросли. Видавці почали шукати причину раптової популярності книги, про яку, здавалось, всі забули. Так вони дізнались про існування того відео, яке зараз переросло позначку в мільйон вподобань.

Завдяки непередбачуваним алгоритмам тіктоку книжковий огляд може потрапити у стрічку не лише потенційним читачам, а й користувачам, які взагалі не цікавляться літературою. І це сприяє популяризації книг серед українців та розширенню аудиторії укрбуктоку. 

Варто зазначити, що букток — це не лише про рецензії на книги та емоції від прочитання, також це і про тисячі створених артів до книг, плейлістів та переданої атмосфери прочитаного. Користувачі діляться не лише своїми думками, а й своєю творчістю і баченням книг.

Арт до серії «Замок з кришталю»та плейліст до книги «Танці з кістками» Арт до серії «Замок з кришталю»та плейліст до книги «Танці з кістками»

Що думають про букток самі блогери?

Артур Дмитришин aka Keep Going blog
Артур Дмитришин aka Keep Going blog
блогер

Тікток як соцмережа уже багато разів показувала нам, що вона може створювати різні тренди. Пані потрапила в аварію, зняла відео з наслідками і пожартувала, що її термокружка навіть не має жодної подряпини, а вже за декілька днів всі термокружки цієї компанії розкупили. Вплив тіктоку на людей зараз величезний, і не лише щодо покупок, а й загалом суспільних настроїв. І, звісно, не обійшлось без впливу на книжкову сферу. Зараз будь-хто може зняти відео про книгу, яка йому сподобалася, і якщо це відео підійде алгоритмам тіктоку, то можна бути впевненим, що це підніме її продажі. Саме тому книгарні дедалі частіше орієнтуються на настрої буктоку, намагаються бути в тренді й самі створюють тікток-акаунти для видавництв і таким чином популяризують свої книги. І, звісно, дедалі частіше можна побачити у книгарнях окремі стелажі з відміткою «Популярне у буктоці» або «Популярне у соцмережах». Люди купують такі книги з більшим інтересом, і як мінімум це привертає увагу. Якщо говорити загалом про книговидання, то знаю, що деякі видавництва, перед тим як купувати права на переклад книги українською, аналізують тікток, зокрема, те, наскільки ця книга популярна за кордоном. Це допомагає ухвалити рішення.

Букнута
Букнута
блогерка

Думаю, тільки ледачі не помітили, що серед усіх соцмереж саме букток найбільше впливає на книжкову індустрію, але тут також є дві сторони однієї медалі. Перша, безсумнівно, позитивна — шалене поповнення букспільноти новими людьми, популяризація літератури, а отже збільшення продажів, поява нових книг від наших авторів, а також велика кількість іноземних творів в українському перекладі. Друга, як ви розумієте, негативна. Це стосується більше оформлення книг: видавництва надто часто ведуться на тренди, стараються всюди, де треба і де не треба робити зрізи, тиснення, яскраві обкладинки, але це не завжди потрібно. Хочеться, щоб дизайн відповідав настрою книги, бо трохи кумедно бачити «історію одного вбивці» у розцяцькованій милій обкладинці.

BookloverAnna
BookloverAnna
блогерка

«За останні 1,5 року букток перевернув книжкову індустрію. Букблогери були завжди, але саме від початку повномасштабного вторгнення стався значний сплеск попиту на книжки українською і рекомендації від блогерів багатьом показали, на що звернути увагу. Значний вплив проявляється ще й у тому, що буктокери стежать за трендами і новинками у зарубіжній спільноті книголюбів, таким чином своїми рекомендаціями вони звертають увагу видавництв на книги, які потенційно цікавлять читачів. Якщо згадати початок 2023 року, коли просили додрук так званого «золота буктоку» через неможливість придбати ці книги, видавництва спочатку не реагували або відповідали, що не планують цього робити. Натепер 90% цих книг вийшли додатковим тиражем і розкуплені спраглою аудиторією. На мою думку, це дуже сильно! Тож можна сказати, що букток став справжнім каталізатором змін у книжковій індустрії, злиттям масової культури та літературного світу.

Раніше Speka робила добірку найкращих фентезі-книг — від класики до сучасності.

Підписуйтеся на наші соцмережі

50 UAH 150 UAH 500 UAH 1000 UAH 3000 UAH 5000 UAH
0
Прокоментувати
Інші матеріали

Заборона книг у США: що змінилося після перемоги Трампа

Юлія Радченко 6 лютого 2025 10:09

Три слова, що характеризують людину та її предків: міграція, міграція, міграція. Уривок із книжки «Необхідне і достатнє»

Laboratory Community 31 січня 2025 18:00

Чим замінити TikTok: добірка сервісів коротких відео

Олександр Тартачний 31 січня 2025 09:17

Монетизація TikTok: способи заробітку для блогерів та брендів

Денис Шевченко 31 січня 2025 09:13

Алгоритмічний кандидат: як тікток може створювати майбутніх президентів

Вікторія Рудзінська 29 січня 2025 19:45