Як провести ребрендинг платформи для вивчення мов: кейс Promova
У 2021 році команда ще тоді застосунку для вивчення мов Words Booster прийняла важливе стратегічне рішення про трансформацію свого продукту. Глобальною ідеєю стало масштабування мобільного застосунку у цілу платформу для вивчення мов, яка би поєднала у собі кілька інструментів, які мали допомогти оволодіти новою мовою.
До bite-sized уроків у мобільному застосунку планували додати веб-версію, а також індивідуальні та групові заняття з професійними викладачами, безкоштовний розмовний клуб, соціальні мережі та навчальний блог. У команди було чудове бачення нового продукту, а ось з запитом щодо його редизайну вирішили звернутися до дизайн-бюро Spilka.
Як проходив ребрендинг Promova
Головними цілями ребрендингу було відрізнятися від таких конкурентів на ринку як Duolingo, Bussu, italki та інших, а також підкреслити мультифункціональність продукту. Після кількох ітерацій Spilka запропонувала неймінг, який нам більш-менш подобався. З точки зору бізнесу це була класна назва – коротка та асоціативна з продуктом. Але після повномасштабного вторгнення додався ще один запит – відобразити у неймінгу українське коріння продукту.

Назву Promova придумав співзасновник компанії Михайло Галян. Спочатку це була просто Mova, а частинку «pro», яка відображає професійність у підході до вивчення мов, додалася згодом. Загалом, неймінг нашого продукту передає те, що нам хотілося, — українське походження бренду. Користувачам ми пояснюємо, що «промова» — це українське слово і описуємо його значення. Також зазначаємо, що цей неймінг можна розглядати як поєднання двох українських слів, що означає «про мову».
Серія інтерв’ю та активних обговорень цінностей продукту з командою привели до висновку, що мовні основи – це своєрідні блоки, які закладаються один за одним, будуючи флуентність. Саме тому Spilka запропонувала зробити іконкою три кольорові блоки – синій, рожевий та жовтий, об’єднані між собою на чорному тлі. Блоки — це метафора персоналізації — того, що ми будуємо навчання, орієнтуючись на потреби та цілі кожного окремого користувача. Також новий логотип якнайкраще відображає суть оновленого продукту – поєднання інструментів, за допомогою яких можна вивчати мову.

Підписуйтеся на наші соцмережі
Задум з кольоровими блоками став провідною ідеєю нашої айдентики. За кожним кольором стоїть окрема навичка або ж інструмент. Наприклад, граматика – рожевий, а спікінг – зелений. Аби спілкуватися з користувачами без маскота, Spilka додала нам 3D-іконки.
Затверджена айдентика дала нам можливість рухатися далі у розвитку продукту.
Набір інструментів, який ми отримали від Spilka виявився доволі непростим, але абсолютно робочим. Зробити редизайн застосунку з такого сетапу було трохи складно, але цілком можливо. Дизайн-бюро дало нам саме, те, що ми просили, — основи, на яких усе будували. Більшість їхніх ідей круто працювало в рекламних креативах та постах у соцмережах, бо там задача – сконцентувати увагу на контенті.
Влітку 2022 року ми створили сайт promova.com, де сторінки, веб-версія платформи, розмовний клуб, навчальний блог та кабінет для занять з викладачами проєктувався одразу в новому дизайні. Релізнути застосунок в оновленому дизайні вдалося лише влітку 2023 року.

Окрім кольорів, важливим інструментом навігації у застосунку слугує форма. Прямокутник позначає уроки спікінгу та книги, а квадрати (великі або маленькі) – граматику.

До дизайн ребрендингу додалася такого комунікаційна складова, якої у нас раніше не було. Наша команда Brand&Global Communication сформувала наратив, місію, візію, мету, позиціонування та ключові цінності бренду Promova.
Що ми отримали в результаті ребрендингу Promova
Обираючи правильний брендовий концепт для Promova, ми зупинилися на формулюванні на one-stop solution for all language learning needs. На глобальному рівні, one-stop — це зрозумілий концепт, коли все, що тобі потрібно, знаходиться в одному місці. Слово solution дає нам простір для майбутнього масштабування, бо ми не лише мобільний застосунок чи сервіс надання послуг репетиторства. For all language learning needs – це про персоналізацію та закриття будь-яких потреб у вивченні мов.
Ребрендинг зробив з Words Booster новий продукт під назвою Promova. Це one-stop solution for all language learning needs. Оновлений дизайн допомагає користувачам краще орієнтуватися у контенті, що сприяє навчанню. А визначені цінності – персоналізація, цілепокладання, системність, результативність та легкість, — дозволяє користувачам зробити правильний вибір під час пошуку ефективного інструменту для вивчення мов.
