Без «Байрактарів»: брендам можуть заборонити спекулювати на темі війни
У Верховній Раді зареєстрували законопроєкт №9128, який передбачає заборону використовувати символи війни у назвах товарів.
У законопроєкті йдеться про те, що в Україні серед товарів різних брендів почастішали випадки експлуатації військово-патріотичної тематики. Зокрема, це робиться з комерційною метою.
Так, пропонують заборонити реєструватися брендам, що містять:
- назви подій, пов'язаних із війною;
- назви населених пунктів, що постраждалих внаслідок війни або є загальновизнаними символами стійкості та героїзму;
- найменування виробників, назв типів і видів озброєння та техніки;
- назви родів військ та підрозділів ЗСУ;
- привітання, які визначені законодавством як офіційні для ЗСУ та інших військових формувань;
- імена військовослужбовців ЗСУ та цивільних, які брали участь в обороні країни.
Подібні заборони можуть стосуватися таких товарів, як сухарики «Збройні сухарі України», а також напою «Героїчна Буча Комбуча» компанії з Ірпеня, через яку в соцмережах спалахнув скандал.
Автори законопроєкту зазначають, що у таких випадках професійна етика часто не спрацьовує, аби виставити необхідні бар'єри при прийнятті рішень про назви товарів чи запуск рекламних кампаній, знижок, акцій з використанням понять, подій і назв, які мають трагічну конотацію або вимагають особливої шани.
«Прикро, що в маркетингових комунікаціях виробники вдаються до недоречного використання трагічних подій війни, назв постраждалих міст. Ідеться про реєстрацію торговельних марок алкогольних напоїв, продуктів харчування, інших товарів (насіння редису «Азовсталь» та інші приклади), які застосовують чи обігрують воєнну тематику у необережний, а подеколи і просто у неприпустимий спосіб«, — підкреслюють в пояснювальній записці законопроєкту.
При цьому обмеження не поширюватимуть на рекламу фільмів та книг, які присвячені темі війни.
Раніше SPEKA розповідала, чому комунікація про «10% з продажів на ЗСУ» не завжди доречна.
