Базовий контроль SEO-процесу: як бізнесу контролювати SEO?
На консультаціях із бізнесом часто постають питання:
- Як зрозуміти, що з SEO все гаразд і процес йде як треба?
- Як швидко і просто оцінити, що відбувається?
Ці питання часто виникають через складність сприйняття великої кількості дашбордів. Бізнесу потрібні зрозумілі і прості рішення.
Я зазвичай оцінюю сайти за таким принципом:
Для маленьких сайтів:
Аналіз проводимо щотижня (дякую за цей підхід Дмитру Бондарю)
-
1
Скільки нових сторінок було створено або суттєво оновлено за тиждень?
-
2
Скільки нових зовнішніх посилань з’явилося?
-
3
Скільки ключових слів відстежуємо в Google Search Console. Якщо сайт трохи виріс, можна додатково користуватися Ahrefs.
Підписуйтеся на наші соцмережі
Для середніх сайтів:
До вищезгаданих показників додаємо аналіз топ-500 запитів:
- Початково беремо найпопулярніші за показами запити з Google Search Console.
- Відсіюємо некорисні запити та залишаємо лише цінні для бізнесу.
- У залежності від масштабу сайту, можна відстежувати топ-100, топ-200 тощо, але не більше 1000 запитів, адже це вже не буде експрес-аналіз.
- На основі цих запитів будуємо дашборд у Looker Studio, де відстежуємо:Позиції за кожним запитом щодня.Середню позицію по групі ключових слів.Кількість кліків та показів для цієї фокусної групи.
- Позиції за кожним запитом щодня.
- Середню позицію по групі ключових слів.
- Кількість кліків та показів для цієї фокусної групи.
Для великих сайтів:
Зберігаємо всі попередні метрики та додаємо контроль індексації:
- Скільки сторінок знає Google?
- Скільки сторінок в індексі?
- Скільки сторінок мають покази?
- Скільки сторінок отримують кліки?
Інформацію можна отримувати через API або за допомогою Search Analytics for Sheets (якщо сторінок понад 1000 в GSC).
Важливо стежити, щоб перехід сторінок з одного рівня на інший відбувався з втратами не більше ніж 50%.
Також ми використовуємо концепцію SEO-піраміди:
-
1
Перший рівень — сторінки, про які знає Google.
-
2
Другий рівень — сторінки, які знаходяться в індексі.
-
3
Третій рівень — сторінки, які мають покази в GSC за останні три місяці (за замовчуванням).
-
4
Четвертий рівень — сторінки, які отримують кліки в GSC за останні три місяці.
-
5
П’ятий рівень — лінкбілдинг та брендові чинники.
Важливо, щоб за переходу з одного рівня на інший втрати не перевищували 50%.
Приклади:
-
1
Google знає про 100 тис. сторінок, але в індексі лише 20 тис. Це свідчить про проблеми з якістю або технічні недоліки. Ймовірно, нові сторінки низької якості, і Google не витрачає ресурси на їх індексацію.
-
2
Із 20 тис. сторінок в індексі покази генерують лише 3 тис. Це означає, що більшість сторінок не приносить трафік через нерелевантні ключові слова. Потрібно переглянути контент, видалити або покращити сторінки. Можливо, допоможе посилення лінкбілдингу.
-
3
Із 3 тис. сторінок, які мають покази, кліки генерують лише 100. Це свідчить про неефективну контент-стратегію. Сторінки не оптимізовані для отримання трафіку. Необхідно переглянути стратегію та, можливо, зосередитися на менш конкурентних запитах.
П’ятий рівень — бренд і лінкбілдинг.
Сильний бренд та багато зовнішніх посилань можуть компенсувати технічні недоліки або недосконалу контент-стратегію. Таким сайтам Google іноді «пробачає» певні помилки.
Велика подяка Артему Пилипцю, що колись поділився цією концепцією!
А які у вас методи швидкого оцінювання сайтів? Що ви думаєте про цей підхід?
0
Підписуйтеся на наші соцмережі
Оперативка
Пиши на SPEKA!
Будь в курсі зі SPEKA!
Раз на тиждень ми будемо відправляти вам найцікавіші редакційні матеріали.
