Facebook, YouTube, Snap та Twitter недоотримали майже $10 млрд через нові правила конфіденційності Apple

Нові правила конфіденційності Apple вдарили по рекламному бізнесу Facebook, Snap, Twitter та YouTube. Сукупно чотири компанії недоотримали 12% доходу — приблизно $9,85 млрд.

Ініціатива App Tracking Transparency (ATT), яку Apple запровадила у квітні 2021 року, дозволила користувачам самим вирішувати, яким застосункам можна відстежувати їхні дії в мережі, а яким ні.

Здебільшого користувачі забороняють застосункам збирати дані для персоналізованої реклами. Протягом перших тижнів після запуску ATT лише 4% користувачів дозволили застосункам «стежити» за собою.

Найбільше від оновлень Apple, за оцінками експертів, постраждав Facebook. За два квартали цього року його втрати могли сягнути $8,3 млрд. Фінансовий директор Facebook Девід Венер назвав вплив ATT «трохи більш руйнівним, ніж очікувала компанія».

Найменше впровадження ATT зачепило Twitter. Реклама соцмережі ґрунтується на контексті та брендингу, а не на відстеженні мобільних звичок користувачів. Тому, попри падіння доходів від реклами на iPhone, сукупні рекламні доходи Twitter у третьому кварталі 2021 року зросли порівняно із тим самим періодом минулого року на 41%.

Через ATT деяким платформам довелося перебудовувати свої механізми роботи з нуля. Компаніям потрібно заново розробляти та тестувати інструменти й фреймворки. Для повної адаптації знадобиться щонайменше рік.

Тим часом Apple минулого тижня повідомив про рекордний квартал для свого рекламного бізнесу — його дохід сягнув $18,3 млрд.

Те, як нові правила конфіденційності вплинули на доходи різних платформ, добре видно на інфографіці FT.