Адаптація до оновленого Google Consent Mode v2: практичний посібник для маркетологів
На початку 2024 року Google випустив важливе оновлення, яке змусило маркетологів усіх країн, особливо в Європейській економічній зоні, звернути увагу. Це оновлення стосується Google Tags і Consent Mode, і воно важливе для тих, хто використовує персоналізовану рекламу та ремаркетинг через Google Ads. У цій статті ми розглянемо, що саме змінилося і як ці зміни впливають на роботу маркетологів та детальніше розберемося в оновленні, щоб зрозуміти, як маркетологам слід змінити свої стратегії, щоб відповідати новим вимогам.
Огляд оновлення Consent Mode
У січні 2024 року Google представив значущі оновлення для свого Consent Mode та Google Tags, що стали важливим кроком відповідно до GDPR та забезпеченні приватності користувачів. Ці зміни мають глибокий вплив на маркетологів, особливо тих, хто працює в Європейській економічній зоні (EEA), і вимагають від них адаптації своїх стратегій збору даних та персоналізованої реклами.
Google Consent Mode v2 вводить нові параметри та вимоги, які дозволяють сайтам та додаткам налаштовувати поведінку тегів і SDK відповідно до рішень користувачів про згоду. Зокрема, було введено два нові параметри: ad_user_data та ad_personalization, які контролюють, чи можуть дані користувача використовуватися для рекламних цілей та чи може бути активована персоналізована реклама.
Ці зміни безпосередньо впливають на збір даних та можливості персоналізованої реклами, оскільки тепер маркетологам потрібно забезпечити, що їхні методи відповідають новим вимогам згоди користувачів. Оновлення Consent Mode вимагає від маркетологів інтеграції сертифікованої платформи управління згодами (CMP) та адаптації до нових параметрів згоди, щоб уникнути втрати даних та зберегти можливість вимірювання ефективності реклами та надання персоналізованих рекламних оголошень користувачам.
Важливість змін для дотримання GDPR
Оновлення Consent Mode є відповіддю Google на зростальні вимоги регулювання цифрового ринку, зокрема на Дію про цифрові ринки (DMA) ЄС, яка визначає Google як «воротаря» і накладає на компанію додаткові зобов'язання щодо забезпечення прозорості та контролю користувачів над їхніми даними. Це оновлення підкреслює необхідність для маркетологів не тільки технічно адаптуватися до нових вимог, але й забезпечити, що їхні практики збору та використання даних повністю відповідають принципам GDPR.
Завдяки цим змінам Google прагне забезпечити баланс між ефективністю рекламних кампаній та приватністю користувачів, надаючи маркетологам інструменти для адаптації їхніх стратегій відповідно до сучасних вимог приватності та регулювання.
Вплив на маркетологів
Підписуйтеся на наші соцмережі
Оновлення Google Consent Mode v2 має значний вплив на стратегії цифрового маркетингу, особливо для тих, хто використовує Google Ads для ремаркетингу та персоналізованої реклами. Ці зміни вимагають від маркетологів не тільки перегляду своїх поточних підходів, але й адаптації до нових умов, щоб забезпечити ефективність кампаній та дотримання правил приватності.
Аналіз впливу оновлень на стратегії цифрового маркетингу
Оновлення Consent Mode впливає на збір даних та їх використання, що, своєю чергою, вимагає від маркетологів переосмислення своїх стратегій цифрового маркетингу. Зокрема, необхідність інтеграції сертифікованої платформи управління згодами (CMP) та адаптації до нових параметрів згоди може вплинути на способи залучення аудиторії та вимірювання ефективності рекламних кампаній.
Зміни у використанні Google Ads для ремаркетингу та персоналізованої реклами
Оновлення Consent Mode безпосередньо впливає на можливості ремаркетингу та персоналізованої реклами в Google Ads. Маркетологам потрібно буде забезпечити, що згода користувача на використання їх даних для рекламних цілей отримана відповідно до нових вимог. Це може включати зміни в налаштуваннях кампаній, а також використання моделювання конверсій для компенсації втрати даних від користувачів, які не надали згоду.
Практичні кроки для маркетологів
Адаптація до оновленого Consent Mode та Google Tags вимагає від маркетологів впровадження конкретних кроків, щоб забезпечити відповідність новим правилам, оптимізувати ефективність рекламних кампаній та зберегти високий рівень користувацького досвіду. Ось декілька практичних кроків, які допоможуть маркетологам у цьому процесі.
Конкретні кроки для налаштування Consent Mode та Google Tags
Оновіть налаштування Consent Mode: переконайтеся, що ваші налаштування Consent Mode відповідають останнім вимогам Google. Це включає інтеграцію з сертифікованою платформою управління згодами (CMP) та налаштування нових параметрів згоди, таких як ad_user_data та ad_personalization.
Перегляньте та оновіть теги Google: усі використовувані теги Google, включаючи Google Analytics та Google Ads, повинні бути оновлені та налаштовані так, щоб враховувати зміни в Consent Mode. Використовуйте Google Tag Manager для спрощення управління тегами.
Налаштуйте параметри згоди у Google Tag Manager: використовуйте вбудовані функції управління згодою в Google Tag Manager для контролю, коли та які теги активуються на основі згоди користувача.
Використання аналітики для моніторингу ефективності рекламних кампаній
Аналізуйте дані згоди: використовуйте аналітичні інструменти для моніторингу, як згода користувачів впливає на збір даних та ефективність кампаній. Це допоможе ідентифікувати, які аспекти вашої стратегії потребують оптимізації.
Оптимізуйте кампанії на основі аналітики: використовуйте отримані дані для адаптації та оптимізації ваших рекламних кампаній, зокрема для персоналізації реклами для користувачів, які надали згоду.
Поради щодо збереження високого рівня користувацького досвіду
Прозорість та легкість управління згодами: забезпечте, щоб процес отримання згоди був максимально прозорим та зрозумілим для користувачів. Це не тільки допоможе збільшити кількість згод, але й покращить загальний користувацький досвід.
Надайте користувачам контроль: дозвольте користувачам легко змінювати свої налаштування згоди в будь-який час. Це зміцнить довіру до вашого бренду та забезпечить відповідність вимогам приватності.
Оптимізуйте повідомлення про згоду: розробіть повідомлення про згоду таким чином, щоб вони були не тільки інформативними, але й візуально привабливими та легкими для розуміння. Це може допомогти підвищити рівень залученості та згод користувачів.
Впровадження цих практичних кроків допоможе маркетологам не тільки адаптуватися до нових вимог Google Consent Mode, але й оптимізувати ефективність своїх рекламних кампаній, забезпечуючи при цьому високий рівень користувацького досвіду.
Оновлення Google Consent Mode v2 ставить нові вимоги перед маркетологами, акцентуючи на прозорості, контролі над даними користувачів та адаптації рекламних стратегій. Маркетологам необхідно активно працювати над інтеграцією платформ управління згодами, оновленням рекламних кампаній та оптимізацією на основі аналітики, щоб забезпечити відповідність новим правилам та підвищити ефективність своїх зусиль.
Підписуйтеся на наші соцмережі
