Як зачепити глядача: чотири кроки до створення правильного трейлера для YouTube-каналу

Чому не у всіх виходять дієві трейлери? Головна складність — вмістити у коротке відео відразу багато функцій. Воно має і розважати глядача, щоб він не пішов на перших секундах, і пояснювати суть каналу, і доносити цінність підписки, і передавати атмосферу. Плюс вести воронкою продажів.

Відразу скажу: єдиного рецепта ідеального трейлера не існує. Все залежить від стилю каналу, його тематики та безлічі інших нюансів. Але є основні правила, які допомагають зробити будь-який трейлер придатним для перегляду і дієвим.

Як створити трейлер для YouTube: головні правила

Правило 1: пам'ятати про AIDA — Attention, Interest, Desire, Action

Attention — це аналог заголовка у тексті, що чіпляє. Тобто лаконічна фраза або кадр, який викликає емоцію і залучає глядача в сюжет відео. Найчастіше на цьому етапі використовують болі або тригери потенційних глядачів каналу. Якщо ж ваш канал більше розважальний, тоді краще почати з розкриття ідеї каналу.

Завдання кроків Interest і Desire — пробудити інтерес і бажання дізнатися більше про канал. У цю частину можна додати УТП бренду, розповісти про переваги каналу. Або ж озвучити болі глядача і підвести до того, що підписка на канал їх вирішить.

Крок Action — це заклик до дії: «Подивіться свіже відео», «Приєднуйтесь до каналу» тощо. У класичній схемі цей крок іде останнім, але зараз від такого підходу потроху відмовляються.

Заклик можна зробити на початку відео, щоб акцентувати на ньому увагу. Наприклад: «Привіт! Підпишись на канал. У нас багато корисного контенту!». Також Action добре працює після Attention і перед Interest. У форматі «Підпишіться на наш канал! Ось 5 причин, чому це потрібно зробити!».

Правило 2: дотримуватися часових меж у трейлері

Хороший трейлер триває від 40 секунд до 1,5 хвилини. Протягом цього часу глядач готовий заглиблюватися у ваш продукт.

Підписуйтеся на наші соцмережі

Також ми радимо крок Attention у перші 5 секунд. Завдяки цьому ви зможете трансформувати трейлер у відео для реклами у форматі In-stream, і воно буде добре залучати нових підписників.

Правило 3: додавати текстові вставки у трейлер

Вони допоможуть донести більше інформації, не займаючи багато часу (швидкість читання вища, ніж швидкість вимови слів).

Під час додавання плашок і текстових вставок важливо враховувати сліпі зони:

Правило 4: говорити зрозумілою мовою

Як ми вже писали вище, людині достатньо лише 5 секунд, щоб вирішити, чи буде вона дивитися відео далі. За цей час глядач має зрозуміти, про що ваш канал і чому на нього варто підписатися. А отже, доносити цінність потрібно максимально просто і зрозуміло.

Щоб перевірити, наскільки зрозумілий ваш сценарій, прочитайте його вголос. Найкраще — комусь.

Ще кілька простих правил, які ми використовуємо в роботі

Добірка прикладів трейлерів на YouTube на для наочності:

Приклад трейлеру від UPDATE:

Приклад трейлера від SendPulse:

Приклад трейлера від Ribas Hotels Group: 

Приклад трейлера від Free In Talk:

Дякую за увагу!

А якими правилами ви керуєтеся, щоб зробити трейлери кращими?

Підписуйтеся на наші соцмережі