Три інсайти WebSummit 2024 на 2025 рік

WebSummit у Лісабоні 2024 року приніс нам потужні інсайти про майбутнє маркетингу. Я проаналізував виступи ключових спікерів, відсортував трендові прогнози від хайпу та зрозумів — наступні роки кардинально змінять правила гри для бізнесу.

Покоління Z вже трансформує маркетингові канали, усталені стратегії втрачають ефективність, а швидкість реакції стає важливішою за бюджети. Я зібрав для вас три ключові тренди, які безпосередньо вплинуть на ваш бізнес у 2025 році. Вони вже працюють, і саме зараз — ідеальний момент взяти їх на озброєння.

Розберемо, чому ваші клієнти більше не шукають вас у Google, як утримати увагу аудиторії надовго і чому швидкість реакції вашого бренду стане вашою суперсилою.

Google більше не в тренді?

Ось вам факт: 60% представників покоління Z не користуються Google для пошуку товарів та послуг. Stevie Johnson, маркетинговий стратег Wizz Air, поділився цією статистикою, яка змусила багатьох переглянути свої SEO-стратегії.

Замість звичного «загуглити» молодь шукає все в Instagram та TikTok. Хочуть знайти крутий ресторан у Парижі? Вводять «best restaurants in Paris» прямо в пошук соцмереж. Потрібна нова кав'ярня поруч? Instagram-пошук стає першим вибором.

І річ не у тому, що Google став гіршим. Просто соцмережі пропонують те, чого не має класичний пошук — візуальний досвід, реальні відгуки та миттєве розуміння атмосфери закладу чи продукту.

Як це працює на практиці? Hootsuit провів експеримент: пости в Instagram, оптимізовані під пошукові запити, показали на 30% більше охоплення та вдвічі більше залучення. Раніше SEO в Instagram працював посередньо, зараз — це потужний інструмент залучення нової аудиторії.

Що це означає для вашого бізнесу?

Час адаптувати контент під пошукову видачу в соцмережах. Ключ до успіху — правильно структурувати описи постів, використовувати релевантні пошукові фрази у підписах до рілсів, фото та відео.

Спробуйте простий тест: введіть ключові слова вашої ніші в пошук Instagram. Хто з'являється у видачі? Ваші конкуренти вже там? Це ваш шанс зайняти свою нішу в новій реальності пошуку.

Підписуйтеся на наші соцмережі

Long-form контент: чому глибина важливіша за хайп?

Помітили, як провідні експерти масово запускають подкасти та YouTube-канали? Це не випадковість. І я не став винятком.

Спостерігаючи за своїми знайомими, я помітив цікаву закономірність: більшість з них поєднують спорт із прослуховуванням подкастів. Година бігу чи силового тренування ідеально сходиться з тривалістю епізоду, а 10-кілометрова пробіжка стає не лише фізичним викликом, але й часом для розвитку. Як сказав мій друг після чергового тренування: «Поки я працюю над тілом, подкаст працює над мозком — ідеальний тайм-менеджмент».

Ключова метрика наступних років — це час, який аудиторія проводить з вами. Так, короткі відео можуть «вистрілити» і принести тисячі переглядів. Але справжня цінність формується в довгих форматах, де ви розкриваєте тему повністю, ділитесь досвідом, відповідаєте на складні питання.

Ось ще один тренд: люди частіше рекомендують саме довгий контент. Відкрийте Threads — там регулярно з'являються підбірки корисних YouTube-каналів. Чому? Бо глибокий контент формує довіру та експертність на зовсім іншому рівні.

Що це означає для вашого бізнесу?

За прогнозами до 2025 року мінімум 70% успішних експертів та брендів матимуть власну платформу для довгого контенту. Це може бути:

Важливо розуміти: рілси та короткі пости нікуди не зникнуть. Але вони стануть воронкою, яка приводить аудиторію до вашого глибокого контенту. Саме там формується справжня лояльність.

Fastvertising: чому швидкість стає вашою суперсилою?

Fastvertising — термін, який багато експертів вперше почули на WebSummit, але практику ми бачимо щодня. Це маркетинг, який реагує на події в реальному часі. Не чекає, поки тренд згасне, а використовує момент максимально швидко.

Класичні інфоприводи — День закоханих, Новий рік, 8 березня — вже не дають такого відгуку. Аудиторія втомилася від однотипних привітань та «святкових знижок -20%». Інша справа — швидка, дотепна реакція на актуальні події.

Погляньте на українські бренди. Monobank та Nova Poshta стали майстрами швидких реакцій. Вони не чекають тижні на узгодження контенту. Трапляється подія — за кілька годин з'являється влучний жарт чи коментар. І ми це запам'ятовуємо, обговорюємо, пересилаємо друзям.

Остання новина, яка досі сягає величезної популярності — вихід S.T.A.L.K.E.R 2, і звісно, Monobank випускає новий скін для карток. А те, що їхні відомі наліпки є у грі ще більше розігрівають інтерес до гри та компанії.

Як це працює на практиці?

Для успішного fastvertising вам потрібно:

Важливо: це не значить, що треба коментувати кожну подію. Обирайте те, що резонує з вашими цінностями та аудиторією. Одна влучна реакція краще десяти посередніх.

Не чекайте змін — очолюйте їх

Коли я почав розбирати виступи з WebSummit, то зрозумів — ми маємо унікальне вікно можливостей. Поки більшість компаній все ще «готується до змін», ви можете використати ці інсайти прямо зараз і вирватися вперед.

Gen Z вже шукає вас в Instagram замість Google. Ваші клієнти готові слухати вас годинами в подкастах. А швидка реакція на тренди може принести більше користі, ніж місяці планування класичної рекламної кампанії.

Час діяти. Поки інші читають про тренди — ви можете їх очолити.

Підписуйтеся на наші соцмережі